Así será el Marketing del futuro en el 2050

Newsletter de Jueves, en vez de Martes 🤔 Pues sí hijx, sí… A veces a una se le olvidan cosas y no tiene que martirizarse… Peeeeero, vamos a lo que vamos.

El finde pasando estuvimos Marli y yo (Sandra) viendo una peli que nos hizo plantearnos muuuuuchas cosas sobre el futuro en cuanto a marketing y publicidad se refiere.

De ahí el título de esta newsletter.

La película en cuestion es BigBug, trailer va:

Está dirigida por Jean-Pierre Jeunet y si te preguntas… ¿Quén es este payo? pues ni más ni menos que el director de Amelie, premoooh! Si no te has visto Amelie… desuscribete de esta newsletter.

Nah, es broma, aquí no te juzgamos por no ser un gafapasta 🤓 puedes quedarte.

Total, que sí, que muy bien la crítica “a lo black mirror” de los coches voladores, el futuro con robots domésticos, inteligencias artificiales que cobran consciencia y quieren ser humanos… bla bla bla… La peli en sí, es “entretenida” si sabes leer entre líneas (No te la recomiendo si estás cansao’ de trabajar como Marli porque sino….)

Lo que más me glitcheó la cabeza (Sí, me acabo de inventar ese verbo, eso es lo que hacemos aquí, hacer lo que nos sale del papo)… Lo que más loca me dejó, fue el concepto de “vaya de anuncio / televisión flotante” que se acercaba hasta tu casa a ponerte en la ventana anuncios ultra personalizados.

Si te acojonaba eso de estar hablando de un lápiz verde, y que a los 5 minutos cojas el smartphone y te salgan anuncios de lápiz verde…

Pues esto Antonix… ya se está quedando en prehistoria.

Por si todavía no sabes la diferencia entre marketing, publicidad…

Te lo explico muy rapidito con un ejemplo muy visual que encontré en Tiktok
(pa que luego digan que en tiktok solo hay bailecitos… eh…)

🎪 Si el circo viene a la ciudad y pones un cartel, eso es propaganda.

🐘 Si pones el cartel en la espalda de un elefante que anda por al ciudad eso es promoción.

🗞️ Si sacan al elefante en los periódicos y noticias locales, eso es publicidad.

👨🏼‍🎓 Si consigues que el alcalde se ría, eso son relaciones públicas.

💸 Si explicas al público lo mucho que se van a divertir, que actividades hay, cómo conseguir entradas… eso es venta.

Si todo eso lo tenías planeado, eso es marketing 😏

Pues imagínate, antiguamente (y no tan antiguamente) se hacía el mismo marketing para todas las personas que pasaban por esa plaza, daba igual el sexo, la edad, el poder adquisitivo, la localidad… etc etc

El esfuerzo de intentar vender un producto o servicio era muy bestia y la probabilidad de compra era mucho más baja, porque a todo el mundo no se le vende de la misma forma.

¿Qué está siendo un antes y un después?

Los DATOS, y por ende la segmentación.

Puede que todo esto que te cuento te suene a chino, o puede que seas todo un distinglish de la publicidad, voy a resumirlo:

Ahora, tenemos una huella digital, y no hablo solamente de la que usas para desbloquear el smartphone, hablo de un rastro. Nuestro navegador tiene un “historial de navegación” y las webs tienen las famosas “cookies”.

Las cookies suelen utilizarse principalmente para dos finalidades principales: recordar accesos y conocer hábitos de navegación.

De esta manera, se puede crear un perfil sobre ti y tus gustos que luego se puede vender o intercambiar con otras empresas.

Así, cuando visitas una web que tiene instalado determinado sistema de publicidad, gracias a las cookies que ese sistema tiene en todo Internet puede mostrarte anuncios de temas que sabe que te van a gustar. Esto también vale para cuando Google, Facebook o Twitter venden publicidad, ya que ellos también tienen tus datos.

Pero no te pienses que esto solamente lo utilizan los grandes, realmente cualquiera puede segmentar a un nivel más pro para ahorrarse costes, y esfuerzo innecesario. Si voy a hacer una campaña de pañales para bebé..

¿De qué me sirve enviarle anuncios a personas que no tienen bebés?

Pues esto es lo que me dejó loquísima de estos “anuncios voladores” de la película BigBug. Estaba tan personalizado, que los anuncios se dirigían a los personajes por su nombre, mostrándole algo que probablemente necesitaban. ¡Y no solo eso! La casa estaba tan automatizada que si se rompía algo, el anuncio aparecía a los segundos ofreciéndole la pieza de repuesto.

Y esto… está más cerca del presente, que del futuro.

¿Mi conclusión? 🤔

Cuándo te ves desde el rol de “consumidor”, estos datos, cookies, huella digital, todo esto… acojona mucho, porque tendemos a pensar que los que tienen el poder son tiranos malvados que solo quieren que consumamos y compremos, y no estás muy equivocado…Pero como todo en esta vida, la herramienta no tiene la culpa de cómo es utilizada, gracias a la segmentación de anuncios, muchos emprendedores y pequeñas empresa que realmente buscan ayudar genuinamente, son capaces de darse a conocer a personas que sí quieren y necesitan su ayuda.

Vender = Ayudar.

No querer vender, es egoísta.